Znaczenie reklamy internetowej rośnie. Wartość tego rynku w Polsce jest szacowana na 1,2 mld zł.Już w tej chwili firmy i instytucje przeznaczają ok. 17 proc. Budżetów marketingowych na tego rodzaju promocję, a udział taki ma stopniowo wzrastać. Sparc Media ocenia, że za cztery lata będzie on wynosił powyżej 20 proc., bo wydatki na reklamę internetową rosną o kilka procent rocznie kosztem nakładów na inne kanały.
Wydatki na reklamę przez Internet wzrastają co roku.Jak podkreśla Wout van Damme, rocznie zwiększają się one o ok. 6 proc., kosztem nakładów na inne kanały. Mimo że telewizja sprawdź tutaj pozostaje dominującym medium, to eksperci spodziewają się, że do 2020 r. Wyprzedzi ją internet.Tym bardziej że na rynku powstaje coraz więcej narzędzi do skutecznego marketingu internetowego. Sparc Media dostrzega np. Szybki wzrost wydatków na tzw. Programmatic media buying, czyli marketing oparty o programowanie cyfrowe, automatyczne uruchamianie poszczególnych reklam albo kanałów emisji.
– Odbywa się to w pomysł zautomatyzowany, co zasadniczo oznacza, że systemy komputerowe realizują całe kampanie reklamowe – tłumaczy Wout van Damme. – Z pewnością widać tendencję do większej automatyzacji czy lepszych wyników. Kiedyś wszystko było robione ręcznie, dziś widzimy skomplikowane algorytmy do optymalizowania kampanii i gwarantowania lepszych wyników klientom. W takim segmencie może być jednak jeszcze możliwa poprawa efektywności.
Na pojedyncze banery przez Internet odbiorcy stali się aktualnie odporni. Nie gwarantują one efektu marketingowego, ponieważ praktycznie zawsze są pomijane lub aż obdarzane negatywną emocją (przeszkadzają w konsumpcji treści).
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz